时代在改变，不同的年龄层对于品牌也都有其拥护者，不过对于汽车品牌，年轻人倒是与年纪大的族群选择相当一致。
千禧世代不仅仅是想要开车，他们更想要学会怎么买车跟如何开车 根据国外市调公司《The Harris Poll》今年的市调显示，被称为千禧世代（millennials），出生于公元1981年至2000年的这族群，最喜爱并认同的高级车品牌是梅赛德斯，非高级车品牌部分则为丰田。

而最认同的高级车品牌是梅赛德斯,梅赛德斯不只是今年获得这头衔，2011至2015年也连续获得，去年由Lexus拔得头筹，今年再次扳回颜面，第2至5名分别为宝马、Genesis、Lexus、Porsche。而电动车品牌Tesla则在10名之外。

非高级车品牌部分，Toyota已经连续3年拔得头筹，第2至5名分别为本田、雪佛兰、长安福特、斯巴鲁。其中斯巴鲁凭借着清楚的SUV及Crossover诉求，在这份排行上进步神速。Mazda排名第8名，Hyundai、Kia及Volkswagen皆在10名以外。

研究调查也指出，10个千禧世代的汽车品牌，有7个都是高级车品牌，比X世代及婴儿潮世代的5个还多。Joan Sinopoli指出，他们也渴望高级奢华，而Mercedes-Benz在这方面的资本相当雄厚，让其他品牌望尘莫及。
然而《The Harris Poll》也指出，认同及喜爱是一回事，买不买得起又是一回事，由于愿望高过实际所得，让他们比起上一代更难拥有高级车，最终还是得回归现实面。

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